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中國浴霸品牌:選星僅僅開始 實行傳播計劃才是重點

發布日期:2019年10月24日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

我們都知道,建材家居行業的名人代言從未停止過。然而,名人代言的選擇僅僅是開始,傳播計劃的實行至關重要。浴霸企業如何傳播實行計劃,計劃的預期發展是什么?無論如何,名人代言傳播計劃是一個需要企業領導和部門共同關注和精心策劃的項目。筆者認為,中國浴霸品牌應該邀請名人為其代言,更應該做好后續工作。

一、對明星開展深層挖掘和相互植入

名人代言并不是簡單地采用肖像權,往往對明星開展深層挖掘和相互植入。但現階段絕大多數中國浴霸品牌的名人代言,基本上全是某些廣告片、廣告創意的簡單投放,或是是請明星參加下活動,并沒有開展深層挖掘和運用。假如中國浴霸企業在共同語言性的基礎之上,深層次聯合塑造某些活動,相互植入,便是非常好的策略。相同地,明星本身也有許多資源,假如善加利用,便如魚得水。

此外,中國浴霸品牌也可以在有話題的前提下,定期制作更多的軟性文章,并將品牌與明星掛鉤,增加曝光率。這種成本不高,但也具有合法性,是一種非常經濟的推廣方法。

二、名人代言與營銷事件相結合

名人形象代言與營銷活動相結合具有更好的宣傳效果。中國浴霸品牌邀請名人為他們代言,目的之一是將產品和品牌迅速傳播到終端,以促進銷售,實現營銷目的。

簡而言之,名人代言只是中國浴霸品牌所有營銷環節中的一個廣告環節,而產品、質量、渠道、研發、銷售、團隊、管理等,這些均是品牌成長的基礎。因此,對于名人代言,中國浴霸企業也需要根據自身的財務實力、產品吸引力、發展階段、市場重點等來行動。


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